Voor e-commercebedrijven van buiten de Europese Unie wordt verkopen op de Europese markt steeds complexer. Verzendkosten stijgen, terwijl de verwachtingen van klanten hoog blijven. Het kiezen van de juiste fulfilmentoplossing is voor een bedrijf dan ook meer dan ooit een strategische keuze. Met de nieuwe Europese douanemaatregelen die in 2026 van kracht worden, vragen veel merken zich af of rechtstreekse grensoverschrijdende verzending nog wel het meest rendabele model is.
Met ingang van 1 juli 2026 schaft de Europese Unie de vrijstelling van invoerrechten voor zendingen met een lage waarde (onder € 150) af. Daardoor schiet de kostprijs van rechtstreekse verzending naar consumenten vanuit landen buiten de EU de hoogte in.
Voor merken die vandaag gebruikmaken van cross-border fulfilment, kan deze nieuwe regelgeving een directe weerslag hebben op zowel hun prijszetting als de klantenervaring.
In dit artikel leggen we uit wat er precies verandert, wat dit voor uw bedrijf betekent en waarom steeds meer merken van buiten de EU overstappen op slimmere, in de EU gevestigde fulfilmentoplossingen.
Vanaf juli 2026 worden alle e-commercezendingen (ook zendingen met een lage waarde) die vanuit buiten de EU worden ingevoerd, onderworpen aan douanerechten.
Met deze maatregel wil de EU zorgen voor eerlijkere concurrentie tussen verkopers binnen en buiten de EU.
Voor elke rechtstreekse invoerzending in de EU met een totale waarde onder € 150 gelden voortaan de volgende regels:
Voor onlineverkopers die naar de EU verzenden, zijn de gevolgen onmiddellijk voelbaar:
Het resultaat is duidelijk: hogere kosten per bestelling en een moeilijkere context om competitief te blijven.
Invoerrechten vormen slechts een deel van het totaalplaatje. Ook transportkosten spelen een rol.
In de praktijk zien we doorgaans het volgende:
Verzending vanuit landen buiten de EU
Verzending binnen de EU
Zelfs vóór invoerrechten en btw is verzending vanuit landen buiten de EU al structureel duurder.
Rechtstreekse levering van bestellingen met een lage waarde kan nog steeds een valabele optie zijn wanneer:
In alle andere gevallen biedt fulfilment binnen de EU vaak een kosteneffectiever alternatief.
Voor niet-Europese merken die actief zijn op de Europese markt, is 2026 een keerpunt.
Neem contact op met onze experts hier tijdig op te anticiperen.
Abonneer je op onze nieuwsbrief en ontvang als eerste het laatste nieuws uit de sector, inzichten van experts en exclusieve tips om je bedrijf te laten groeien. Word vandaag nog lid van onze community en blijf anderen een stap voor!